Stellenbeschreibung Vorlage: Content Marketing Manager
Diese Vorlage hilft Schweizer Arbeitgeber bei der Erstellung einer Stellenanzeige für einen Content Marketing Manager. Sie deckt Kernaufgaben ab (Content-Strategie, Redaktionskalender, Multi-Channel-Publishing), Must-haves (SEO, Copywriting, Analytics), Nice-to-haves (Videobearbeitung, bezahlte Anzeigen) und was im Angebotssection gehört (Lohnspanne in CHF, Pensum-Prozentsatz, 13. Monatslohn, Ferienentitlement, Ort im Kanton). Passen Sie die Vorlage an Ihre Firmengrösse und Branche an.
Ein Content Marketing Manager erstellt und verbreitet wertvolle Inhalte, um Ihre Zielgruppe zu gewinnen und zu halten. In der Schweizer Digitalwirtschaft verbindet diese Rolle Marketingstrategie mit Umsetzung—Ihr Kandidat wird die redaktionelle Roadmap verantworten, über mehrere Kanäle publizieren und Auswirkungen mit Analytics messen.
Bevor Sie die Stelle ausschreiben, klären Sie: Soll die Person Content von Grund auf aufbauen oder ein bestehendes Programm skalieren? Werden Freelancer betreut oder arbeitet die Person allein? Pensum (30–100%), Standort (Kanton/Stadt nennen) und Sprachanforderungen müssen in Ihrer Anzeige unmissverständlich klar sein.
Was diese Rolle leistet
Der Content Marketing Manager entwickelt und setzt eine Content-Strategie um, die mit den Geschäftszielen abgestimmt ist. Sie oder er plant, schreibt, redigiert und publiziert auf Ihrer Website, im Blog, per E-Mail, auf Social Media und allen anderen Kanälen, die Ihr Unternehmen nutzt.
Im Alltag verwaltet diese Person einen Redaktionskalender, kooperiert mit Sales- oder Product-Teams, um Content-Bedarf zu erkennen, optimiert Posts für Suchmaschinen und verfolgt Leistungskennzahlen. In kleineren Teams kann die Person auch einfache Grafiken gestalten, mit externen Autoren oder Agenturen koordinieren und monatliche Ergebnisse an die Geschäftsleitung berichten.
- Entwicklung und Pflege eines vierteljährlichen oder jährlichen Redaktionskalenders über alle Marketing-Kanäle
- Schreiben und Redigieren von Blog-Posts, Case Studies, Whitepapers, E-Mail-Kampagnen und Social-Media-Texten
- Keyword-Recherche durchführen und Inhalte für SEO und User Experience optimieren
- Publikations-Workflows verwalten, von Entwurf bis Live, mit Konsistenz der Markensprache
- Content-Performance analysieren (Traffic, Engagement, Conversionen) und Strategie monatlich verfeinern
- Koordination mit Designern, Entwicklern, Sales-Teams und externen Content-Partnern
Must-Have-Anforderungen
Ihr Kandidat sollte 2–4 Jahre berufliche Content-Marketing-Erfahrung haben (Agentur, im Haus oder freiberuflich). Sie oder er muss fliessend Deutsch, Französisch oder Italienisch schreiben—je nachdem, welche Sprache Ihren Markt dominiert. Verifizieren Sie dies anhand von Schreibproben, nicht nur Zertifikaten.
Praktische Erfahrung mit Analytics (Google Analytics, CMS-Insights) und grundlegende SEO-Kenntnisse sind unerlässlich. Die Person sollte Ihre Branche schnell lernen, mehrere Deadlines verwalten und in einem kleinen Team kooperativ arbeiten können.
- Nachgewiesene Fähigkeit, Content selbstständig oder mit minimaler Aufsicht zu planen, zu schreiben und zu publizieren
- Sicherheit in mindestens einem Content Management System (WordPress, Webflow, HubSpot oder ähnlich)
- Solides Verständnis von SEO-Grundlagen: Keyword-Recherche, Meta-Beschreibungen, interne Links, Lesbarkeit
- Erfahrung bei der Messung von Content-ROI über Analytics-Dashboards und Reporting an Stakeholder
- Fliessend Deutsch, Französisch oder Italienisch schriftlich und mündlich (in Ihrer Anzeige angeben)
- Portfolio oder veröffentlichte Beispiele von Blog-Posts, Artikeln oder Social-Media-Kampagnen (erforderlich)
Nice-to-Have-Skills und Was wir bieten
Erfahrung mit Videobearbeitung, bezahlter Werbung (Google Ads, LinkedIn), E-Mail-Marketing-Plattformen (Mailchimp, Brevo) oder grundlegendem HTML/CSS ist ein Plus, aber kein Knock-out-Kriterium. Wenn Ihr Unternehmen exportiert oder in mehreren Ländern tätig ist, stärken mehrsprachige Fähigkeiten die Kandidatur.
Geben Sie im Angebotssection an: Lohnspanne in CHF (z. B. CHF 72.000–88.000 pro Jahr), Pensum (z. B. 80–100%), 13. Monatslohn (in den meisten Kantonen obligatorisch), jährliche Ferien (20–25 Tage sind Standard) und alle Benefits (Home-Office-Flexibilität, Schulungsbudget, Wellness). Nennen Sie Ihren Kanton und Ihre Stadt. Erwähnen Sie, ob Sie Quellensteuer übernehmen oder ob die Stelle einem GAV unterliegt.
- Videoproduktion, Bearbeitung oder grundlegende Motion-Graphics-Kenntnisse
- Erfahrung mit bezahlten Werbeplattformen (Google, LinkedIn, Meta, TikTok)
- Vertrautheit mit E-Mail-Marketing-Automatisierung oder Marketing-Automation-Plattformen
- Kenntnisse einer zweiten oder dritten Schweizer Sprache (Deutsch / Französisch / Italienisch)
- Grundlegende HTML- und CSS-Kenntnisse für Web-Bearbeitung oder Template-Anpassung
- Erfahrung in SaaS, B2B, Gesundheitswesen oder Fintech (falls relevant für Ihre Branche)
Häufige Fragen
- Sollte ich einen bestimmten Lohn oder eine Spanne nennen?
- Eine Spanne ist flexibler und zieht einen breiteren Pool an. Schweizer Best Practice: Veröffentlichen Sie eine Spanne (z. B. CHF 72.000–88.000) mit einer Notiz, dass sie von Erfahrung und Qualifikationen abhängt. Nennen Sie immer 13. Monatslohn und Boni oder variable Vergütung transparent, damit Kandidaten Ihr Gesamtpaket kennen.
- Welche Sprachanforderung soll ich angeben?
- Nennen Sie die Sprache(n), in denen die Person täglich arbeiten wird—normalerweise Deutsch, Französisch oder Italienisch, je nach Ihrem Kanton. Wenn die Rolle schriftliche Arbeit in mehreren Sprachen erfordert, sagen Sie das explizit. Ein Kandidat, der eine Schweizer Sprache fliessend spricht, kann oft eine zweite lernen, aber klären Sie Ihr Minimum.
- Wie stelle ich sicher, dass ein Portfolio des Kandidaten echt ist?
- Bitten Sie ihn oder sie, ein oder zwei Stücke, die er oder sie geschrieben hat, durchzugehen: Recherche, Struktur, Änderungen basierend auf Feedback. Prüfen Sie, ob er oder sie die eigenen Analytics versteht (Traffic, Conversionen, Überarbeitungen). Ein echtes Portfolio erzählt eine Geschichte; ein geliehenes fällt normalerweise bei Fragen auseinander.
Allgemeine Informationen für Schweizer Arbeitgeber, keine Rechtsberatung. Lassen Sie alles mit rechtlichen Folgen von einer Juristin prüfen.