Devo indicare uno stipendio specifico o una fascia?

Una fascia è più flessibile e attira un pool più ampio. Migliore pratica svizzera: pubblicate una fascia (ad es. CHF 72.000–88.000) con una nota che dipende dall'esperienza e dalle qualifiche. Indicate sempre il 13. Monatslohn e eventuali bonus o compensi variabili fin dall'inizio in modo che i candidati conoscano la vostra offerta totale.

Quale requisito linguistico devo indicare?

Nominate la o le lingue in cui la persona lavorerà quotidianamente—solitamente tedesco, francese o italiano, a seconda del vostro cantone. Se il ruolo richiede lavoro scritto in più lingue, ditelo esplicitamente. Un candidato fluente in una lingua svizzera può spesso impararne una seconda, ma chiarite il vostro standard minimo.

Come posso verificare che il portfolio di un candidato sia autentico?

Chiedete al candidato di commentare uno o due testi che ha scritto: ricerca, struttura, modifiche basate sul feedback. Verificate se comprende le sue stesse analisi (traffico, conversioni, revisioni). Un portfolio autentico racconta una storia; uno preso in prestito di solito crolla sotto le domande.

Modello di Descrizione del Ruolo: Content Marketing Manager

Questo modello guida i datori di lavoro svizzeri nella stesura di un annuncio di lavoro per un Content Marketing Manager. Copre le responsabilità principali (strategia dei contenuti, calendario editoriale, pubblicazione multi-canale), le competenze essenziali (SEO, copywriting, analytics), le competenze desiderabili (editing video, annunci a pagamento) e cosa includere nella sezione « cosa offriamo » (fascia salariale in CHF, percentuale di Pensum, 13. Monatslohn, diritto alle ferie, cantone/città). Adattate il modello alle dimensioni e al settore della vostra azienda.

Disponibile anche inEnglish Deutsch Français

Un Content Marketing Manager crea e distribuisce contenuti di valore per attrarre e fidelizzare il vostro pubblico target. Nell'economia digitale svizzera, questo ruolo unisce la strategia di marketing all'esecuzione—il vostro candidato possederà la roadmap editoriale, pubblicherà su più canali e misurerà gli impatti con l'analytics.

Prima di pubblicare l'annuncio, chiarite: volete che la persona costruisca contenuti da zero o che sviluppi un programma esistente? Gestirà freelancer o lavorerà da sola? Il Pensum (30–100%), la localizzazione (indicate il vostro cantone/città) e le aspettative linguistiche devono essere assolutamente chiari nell'annuncio.

Cosa Fa Questo Ruolo

Il Content Marketing Manager sviluppa e attua una strategia di contenuti allineata agli obiettivi aziendali. Pianifica, scrive, redige e pubblica sul vostro sito web, blog, email, social media e qualsiasi altro canale utilizzato dalla vostra azienda.

Giornalmente, questa persona gestisce un calendario editoriale, collabora con i team di vendita o prodotto per identificare le necessità di contenuto, ottimizza i post per i motori di ricerca e traccia gli indicatori chiave di performance. Nei team più piccoli, può anche progettare semplici grafiche, coordinare con writer o agenzie esterne e presentare risultati mensili alla leadership.

Sviluppare e mantenere un calendario editoriale trimestrale o annuale su tutti i canali di marketing
Scrivere e redigere articoli di blog, case study, whitepaper, campagne email e contenuti per i social media
Condurre ricerche di parole chiave e ottimizzare i contenuti per SEO e user experience
Gestire i flussi di pubblicazione, dalla bozza al lancio, assicurando coerenza della voce del brand
Analizzare la performance dei contenuti (traffico, engagement, conversioni) e affinare la strategia mensilmente
Coordinare con designer, sviluppatori, team di vendita e partner di contenuti esterni

Competenze Essenziali Richieste

Il vostro candidato dovrebbe avere 2–4 anni di esperienza professionale in content marketing (agenzia, interna o freelance). Deve scrivere fluentemente in tedesco, francese o italiano—a seconda della lingua che domina il vostro mercato. Verificate ciò con campioni di scrittura, non solo con certificati.

L'esperienza pratica con analytics (Google Analytics, insights CMS) e i principi SEO di base sono essenziali. La persona deve imparare rapidamente il vostro settore, gestire più scadenze e lavorare in modo collaborativo in un piccolo team.

Capacità dimostrata di pianificare, scrivere e pubblicare contenuti in modo indipendente o con supervisione minima
Competenza in almeno un sistema di gestione dei contenuti (WordPress, Webflow, HubSpot o simile)
Solida comprensione dei principi SEO fondamentali: ricerca di parole chiave, meta-descrizioni, link interni, leggibilità
Esperienza nella misurazione del ROI dei contenuti tramite dashboard di analytics e relazioni agli stakeholder
Tedesco, francese o italiano fluente scritto e parlato (specificate quale nel vostro annuncio)
Portfolio o esempi pubblicati di articoli di blog, articoli o campagne sui social media (obbligatorio)

Competenze Desiderabili e Cosa Offriamo

L'esperienza con editing video, pubblicità a pagamento (Google Ads, LinkedIn), piattaforme di email marketing (Mailchimp, Brevo) o HTML/CSS di base è un plus ma non un requisito escludente. Se la vostra azienda esporta o opera in più paesi, le competenze multilingui rafforzano la candidatura.

Nella sezione « cosa offriamo », specificate: fascia salariale in CHF (ad es. CHF 72.000–88.000 all'anno), Pensum (ad es. 80–100%), 13. Monatslohn (obbligatorio nella maggior parte dei cantoni), ferie annuali (20–25 giorni è lo standard) e qualsiasi vantaggio (flessibilità dello smart working, budget formazione, benessere). Indicate il vostro cantone e città. Menzionate se coprite la ritenuta alla fonte o se il ruolo è soggetto a un GAV specifico.

Competenze in produzione video, editing o motion graphics di base
Esperienza con piattaforme pubblicitarie a pagamento (Google, LinkedIn, Meta, TikTok)
Familiarità con l'automazione dell'email marketing o piattaforme di automazione del marketing
Conoscenza di una seconda o terza lingua svizzera (tedesco / francese / italiano)
HTML e CSS di base per l'editing web o la personalizzazione dei modelli
Esperienza in SaaS, B2B, sanità o fintech (se rilevante per il vostro settore)

Domande frequenti

Devo indicare uno stipendio specifico o una fascia?: Una fascia è più flessibile e attira un pool più ampio. Migliore pratica svizzera: pubblicate una fascia (ad es. CHF 72.000–88.000) con una nota che dipende dall'esperienza e dalle qualifiche. Indicate sempre il 13. Monatslohn e eventuali bonus o compensi variabili fin dall'inizio in modo che i candidati conoscano la vostra offerta totale.
Quale requisito linguistico devo indicare?: Nominate la o le lingue in cui la persona lavorerà quotidianamente—solitamente tedesco, francese o italiano, a seconda del vostro cantone. Se il ruolo richiede lavoro scritto in più lingue, ditelo esplicitamente. Un candidato fluente in una lingua svizzera può spesso impararne una seconda, ma chiarite il vostro standard minimo.
Come posso verificare che il portfolio di un candidato sia autentico?: Chiedete al candidato di commentare uno o due testi che ha scritto: ricerca, struttura, modifiche basate sul feedback. Verificate se comprende le sue stesse analisi (traffico, conversioni, revisioni). Un portfolio autentico racconta una storia; uno preso in prestito di solito crolla sotto le domande.

Informazioni generali per i datori di lavoro svizzeri, non consulenza legale. Fai verificare da un legale tutto ciò che ha conseguenze giuridiche.