Modèle de Description de Poste : Head of Marketing
Un Head of Marketing pilote la stratégie marketing, le positionnement de marque et l'acquisition clients de votre entreprise. Ce modèle aide les employeurs suisses à définir clairement le rôle : des campagnes numériques et stratégie de contenu à la direction d'équipe et gestion budgétaire. Adaptez-le à votre taille, secteur et phase de croissance.
La direction marketing façonne comment votre entreprise rejoint et fidélise ses clients. Un Head of Marketing élabore la stratégie, exécute les campagnes et dirige souvent une équipe croissante. Ce modèle vous aide à attirer des professionnels marketing expérimentés.
Mentionnez clairement votre canton et localité (p. ex. ‹Genève, GE›), spécifiez le Pensum en pourcentage (p. ex. 80–100 %), et listez les langues requises dans l'aperçu du rôle. Les candidats suisses s'attendent à de la transparence sur la rémunération et le lieu de travail dès le départ.
Le Rôle : Ce que cette personne fera
Le Head of Marketing développe et exécute la stratégie marketing alignée aux objectifs de l'entreprise. Il identifie les audiences cibles, choisit les canaux (numérique, événements, partenariats) et mesure le ROI. Il façonne la voix de marque et assure la cohérence sur tous les touchpoints.
Selon la taille de l'entreprise, il dirige une équipe, supervise des agences externes ou les deux. Il rapporte au fondateur ou CEO et collabore étroitement avec ventes et produit. Le succès signifie accroître mesurément la notoriété, les leads qualifiés et la fidélisation.
- Développer et piloter la stratégie marketing et la feuille de route des campagnes
- Animer le marketing numérique (site, SEO, e-mail, réseaux sociaux, publicité payante)
- Gérer le budget marketing et mesurer la performance vs KPIs
- Diriger ou gérer l'équipe marketing (taille selon entreprise)
- Superviser les directives de marque et communications d'entreprise
- Collaborer avec ventes sur génération de leads et messagerie client
Exigences Essentielles
Recherchez 5–8+ ans d'expérience marketing ou comparable, avec résultats de campagnes prouvés. Doit comprendre les fondamentaux du marketing numérique et maîtriser les outils d'analyse. L'expérience dans votre secteur ou un marché B2B ou B2C similaire est précieuse.
L'expérience en leadership (gérer des gens ou projets) est essentielle si le rôle inclut une équipe. Les compétences linguistiques comptent : régions francophones attendent le français solide ; régions germanophones attendent l'allemand. L'anglais est souvent un atout.
- 5–8+ ans d'expérience marketing avec résultats de campagnes mesurables
- Connaissance pratique des canaux et outils marketing numérique (Google Analytics, CRM, plateformes de contenu)
- Compétences en gestion de projets et propriété budgétaire
- Fluide dans la langue commerciale de la région (français, allemand, italien ou anglais)
- Expérience en direction d'équipe (préféré ; exigence dépend de la taille)
- Compréhension du marketing B2B ou B2C applicable à votre secteur
Exigences Souhaitables & Ce que vous offrez
L'expérience avec automation marketing, systèmes CRM ou analytique renforce les candidats. Antécédents startup/scale-up, expertise sectorielle ou multilingue sont des plus. Certains apportent des perspectives neuves d'agences ou équipes internes.
Offrez un salaire CHF compétitif (étudiez votre marché et région), 13e mois ou équivalent, Pensum flexible et budget formation. Mettez en avant vos atouts : opportunité de croissance, culture d'équipe, flexibilité de travail, ou participation si applicable.
- Expérience automation marketing ou CRM avancé
- Parcours en startup, scale-up ou entreprise à forte croissance
- Certifications en marketing numérique, Google Analytics ou similaire
- Compétences multilingues au-delà de la langue commerciale
- Expertise sectorielle spécifique (santé, tech, finance, etc.)
- Salaire CHF compétitif, 13e mois et budget de formation professionnelle
Questions fréquentes
- Quel Pensum dois-je proposer pour un Head of Marketing ?
- La plupart des rôles Head of Marketing dans les PME suisses sont à 80–100 % (équivalent temps plein). Si votre budget le permet, proposer une flexibilité (p. ex. 80–100 %) attire des professionnels expérimentés qui pourraient vouloir des rôles à temps partiel. Discutez le Pensum clairement dans l'annonce et l'entretien.
- Dois-je mentionner le salaire dans l'annonce ?
- Les candidats suisses apprécient la transparence salariale. Étudiez les salaires typiques pour votre région et niveau de rôle via des enquêtes publiques ou agences de recrutement. Inclure une fourchette (p. ex. ‹CHF 120'000–150'000 plus 13e mois›) renforce la confiance et filtre les candidats tôt.
- Comment évaluer efficacement les candidats marketing ?
- Demandez des exemples de portfolio, métriques de campagnes et retours d'anciens employeurs. En entretien, explorez la pensée stratégique, pas juste les tactiques. Questionnez comment ils aborderaient votre marché et défis spécifiques. Un exercice court souvent révèle la compétence mieux que les diplômes.
Informations générales pour les employeurs suisses, pas un conseil juridique. Faites valider par un juriste tout ce qui a des conséquences légales.